תיק הפקה מסכם

בית ספר: תיכון אורט שפירא, כפר סבא

מגמה: ניו- מדיה ופרסום

רכז המגמה: איתי אברמוביץ'

מורה לתקשורת וחברה: ד"ר ניסים כ"ץ

מנהל/ת בית הספר: רויטל גונן

מייל של רכז המגמה: itayfilm@gmail.com

שנה"ל: תש"פ

נושא הקמפיין: פורנו ומיניות

בשיתוף עם:

גילה ברונר (סקסולוגית מוסמכת) מהשרות הסקסולוגי במרכז הרפואי שיבא, תל השומר, ודלת פתוחה

השרות הסקסולוגי, של המרכז הרפואי שיבא, תל השומר

שם מלא תפקיד בהפקה עיר מספר ת"ז

יהלי שיאון מנהל אסטרטגיה שיווקית ושירות לקוחות כפר סבא 324998830

אופיר בוגנים מנהל קריאייטיב כפר סבא 212518914

עדן שרון מנהל הפקה כפר סבא 209805316

רועי עזר מנהל מדיה דיגיטלית כפר סבא 212498943

דף אנשי צוות

האתר שלנו-"פורנו"

https://editor.wix.com/html/editor/web/renderer/edit/b2a7de6a-7403-4255-8ec1-f12618040423?metaSiteId=7e3bf540-154a-4c65-8110-de7646bd0679&editorSessionId=9ffc5215-a8a8-4d1d-bc30-7ce76a2cc9c0&referralInfo=dashboard

מטרות האתר

קודם כל לרכז את המידע הרלוונטי בכל הנוגע לנושא המיניות והפורנו, בנוסף לכך, להעלות את המודעות לנושא ולהניע לפעולה.

המסר הוא שלא כל דבר אשר רואים בסירטי הפורנו הוא בהכרך נכון ולפיו צריך לפעול, אלא להפך, צריך להבין את ההבדל בין מציאות לדמיון- למה שרואים בסרטוני הפורנו ולא לממש את הפעולות בסרטונים הללו לחיינו האמיתיים.

בנוסף מטרתנו היא להעלות את השיח הציבורי בנושא זה מכיוון שזהו נושא מביך ורגיש שאנשים לא מדברים עליו ביום יום ולכן גם לא מודעים להשלכות שלו, על פי כן עלינו להעלות את המודעות לכך.

קהל היעד שלנו

סרט דוקו- קהל היעד שלנו בסרט זה הוא קודם כל בני נוער, אך משנית לכך הם ההורים.

פרסומת- בני הנוער, קהל יחסית צעיר 15-20.

סרטון רשת- מכוון לבני נוער אשר צופים בפורנו.

אפיון האתר

קודם כל באתר יש לנו דגש על הצבעים שיצרו ויזואליות נכונה שתתחבר לעמותה שאיתה שיתפנו פעולה במסגרת קמפיין זה. הצבעים הנכונים היו הצבעים- סגול וכחול, צבעים אלו גם התקשרו לנו לאפקט של הפורנו, אשר סרטי הפורנו הם סרטים כחולים, והסגול הוא הצבע של העמותה שאיתה אנו בשיתוף פעולה. בנוסף, ניתן לראות כי לאורך כל האתר יש לנו "צור קשר" עם העמותה, והמון "תזכורים" נוספים של העמותה, היה לנו חשוב מאוד שאתר זה ילווה לכל הדרך את העמותה שלנו, יעלה את המודעות לקיומה, מה שעלול מאוד לסייע לנו להרחיב את המודעות של הציבור הרחב לעמותה, להתקשרות לעמותה ממצוקים בשל קבלת עזרה ומצטרפים חדשים.

הנושא של הפורנו ומיניות הוא נושא שלא מקבל מספיק במה בחברה הישראלית ועל כן היה לנו חשוב מאוד שהאתר שלנו יהיה מטופח חזותי וענייני.

בחרנו את החומר הרלוונטי ביותר שגם מתקשר למטרות הקמפיין, הוספנו המון כתבות וסרטונים העוסקים בנושא, בנוסף לכך, עמותות הפועלות בתחום הפורנו והמיניות, זה כדי להעשיר את תוכן האתר ושיהיה לטעמם ועניינם של המבקרים בו.

בדף הבית, למשל, ניתן לראות את הנעת הפעולה שלנו- ראשית צירפנו בצד הימני למעלה את הפייסבוק, האינסטגרם והיוטיוב אשר שם אנו דואגים לפרסם פוסטים הקשורים לנושא. את האתר הפצנו גם ברשתות החברתיות השונות.

ניתן לראות בדף הבית את הסרט הדוקומנטרי שיצרנו שנה שעברה, יש לנו שאיפה שסרט דוקו זה יגיע כמה שיותר רחוק ויגע בתשומת ליבם של אנשים רבים ולכן החלטנו לשים אותו בראש הדף כדי למשוך את המבקרים באתר לצפות בסרט זה.

יתר על כן, באתר תכננו שלכל דבר תהיה לחיצה ישירה שתוביל לחומר הרצוי, הנגשנו את האתר בצורה הטובה ביותר- כותרות מתואמות בצבע, גודל, גופן היוצר אחידות, כתב קריא ומסודר, אסתטיקה וכד', כל אלו יגרמו לחוויית הקורא באתר להיות טובה קלה, נגישה ונוחה, אפילו בלחיצת כפתור יש "דפוס" מסוים לאתר, הכל אחיד ומסודר, וזאת כדי לגרום למשתמש ליהנות במהלך הביקור באתר ולשאוב ממנו כמה שיותר מידי חיוני, הקשור לנושא הפורנו והמיניות.

באתר תוכלו למצוא

1. דף הבית הכולל:

סרט הדוקו
כפתור פרויקטון יא' ו-יב'
כפתור למידע בנושא
כפתור לייעוץ ותמיכה באינטרנט
היוטיוב, האינסטגרם והפייסבוק של הקמפיין

2. אודות הכולל:

תיאור הקמפיין

3. מידע בנושא הכולל בתוכו מספר דברים:

מידע אודות עמותת "דלת פתוחה"
השרות הסקסולוגי במרכז הרפואי שיבא
כתבות בנושא
קמפיינים קיימים בתחום

4. פרוייקטון דוקו הכולל בתוכו:

סרט דוקומנטרי
תיק הפקה דוקומנטרי

5. קמפיין חברתי הכולל בתוכו:

פרסומות חברתיות
סרטון רשת
הדמיות לקמפיין
מחקר שוק
קומוניקטים ויח'צ
תיק הפקה מסכם

6. עבודות חקר של כל אחת ואחד מחברי הצוות:

עדן שרון- ייצוג נשים בפורנו
רועי עזר- השפעה של צריכת פורנו בקרב בני נוער על מערכת יחסים רומנטיות
יהלי שיאון- שימושים וסיפוקים של צפיית פורנו והשפעתם על דפוסי מחשבה בקרב בני נוער.

7. עלינו הכולל:

הסבר קצרצר על כל אחד מאיתנו
רפלקציות אישיות

לפניכם מפת האתר שלנו

דף הבית
אודות->תיאור הקמפיין
מידע בנושא->כתבות בנושא->מידע אודות עמותת "דלת פתוחה"->השרות הסקסולוגי במרכז הרפואי שיבא->כתבות בנושא->קמפיינים קיימים בתחום
פרויקטון דוקו->סרט דוקומנטרי->תיק הפקה דוקומנטרי
קמפיין חברתי->פרסומות חברתיות->סרטון רשת->הדמויות לקמפיין->מחקר שוק->קומוניקטים ויחצ׳->תיק הפקה מסכם
עבודות חקר
עלינו->רפלקציות אישיות

חזון- (אני מאמין)

מדוע בחרנו בנושא הזה, מה חשיבותו לדעתנו:

בשנים האחרונות המיניות עלתה על סדר היום הציבורי בעקבות נורמליזציה של שיח פתוח על הטרדות מיניות והתפתחות הקהילה הגאה. מכיוון שהמיניות כבר נמצאת במידה מסוימת בשיח הציבורי רצינו לנצל את ה״גל״ ולנסות להעלות את נושא הפורנו לשיח הציבורי.

השימוש בפורנו הוא רחב ידיים ובכל מקום הפורנו נצרך. למרות הצריכה הרחבה של הפורנו, אין לנושא ייצוג בתקשורת. החוסר בדיון על הנושא מוביל לצריכה לא נכונה של פורנו אשר עלולה להוביל לבעיות בתפקוד המיני.

מטרתנו:

● ראשית- העלאת המודעות לשימוש נכון ולשיח פתוח בנושא פורנו.

● משנית- להעלאת מודעות של הסכנות בשימוש לא נכון של פורנו.

יעדים מרכזיים:

● הקמת אתר אשר עוסק בעבודתנו ויתרום לנו לעורר את המודעות בנושא הפורנו ומיניות ולהעלות אותה בקרב החברה הישראלית.

● הפקת סרט דוקומנטרי שיעזור לנו להסביר את השימוש הנכון בפורנו ואת הסכנות בשימוש לא נכון.

● הפקת פרסומת.

● הפקת סרטון רשת אשר יעזור להפיץ את המידע החשוב בפורנו וכך להעלות את המודעות.

מסר מרכזי:

המסר המרכזי שלנו הוא העלאת המודעות לפתרונות הקיימים בשימוש בפורנו, באופן הפוגע בחיים ושילובו בדרך שלא פוגעת בהם.

קהל יעד:

● סרט דוקו- קהל היעד שלנו בסרט זה הוא: ראשית-בני הנוער ומשנית-ההורים.

● פרסומות- קהל יחסית צעיר 15-20.

● סרטון רשת- מכוון לבני נוער אשר צופים בפורנו.

דובר:

● דוקו- רועי עזר, חבר מהקבוצה. נער בן 17 אשר לומד על נושא הפורנו וההשפעות שלו משיחות עם מומחים בנושא. בחרנו בדמות הזאת בשביל להקל את הכובד של הנושא, בשביל לדבר ישירות לבני הנוער שאשר סרט זה מכוון אליהם.

● פרסומות חברתיות- "הדייט" ו"האינסטלטור":

1 . "הדייט"- התסריט: מוזיקת ג'אז רגועה אישה (לבושה בבגדים חגיגיים) מחכה בשולחן במסעדה (אורות מעומעמים, אווירה רומנטית). היא נראית קצת לחוצה ומסתכלת על השעון. לאחר כמה שניות של המתנה, נכנס הדייט שלה כשהוא לובש חליפת עור סאדו מאזו. המוזיקה נעצרת. (שומעים את האבזמים של החליפה מקליקים). האור נדלק ורואים האישה עם פנים פעורות בוהה בדייט שלה.

2. "האינסטלטור"- התסריט: רואים איש (שמן, מזיע, מטונף) עולה במעלית, הוא הולך לדלת ודופק. פותחת אישה נאה לבושה בביגוד מינימלי. האיש מתעלם מהמראה המוזר ושואל אותה "הזמנת שרברב?" האישה עונה לו בקול חושני "כן, בוא תחליף לי צינור" היא מושכת אותו פנימה וטורקת אחריה את הדלת.

פירוט האסטרטגיה השיווקית של הקמפיין באילו פלטפורמות יופץ הקמפיין

● דוקו- אסטרטגיה שכלית מכיוון שהוא מוסר מידע ומלמד את הצופה על נושא הפורנו והמיניות.

● סרטוני הרשת- היא אסטרטגיה רגשית. מכיוון שהם גורמים לקהל הצופים להביע רגש שבמקרה זה הוא הצחוק בשל ההומור והקלילות של הפרסומת.

מדיות:

● דוקו- אשר יכול להיות מופץ בכל הרשת.

● פרסומת- ישודר בטלוויזיה.

● סרטון רשת- יופץ ברחבי רשתות חברתיות כגון פייסבוק, יוטיוב אינסטגרם.

תיאור פרויקט שנעשה בי"א דוקו קצר

בכיתה י"א יצרנו סרט דוקומנטרי המתעד את רועי עזר, נער בן 17 אשר לומד על נושא הפורנו וההשפעות שלו משיחות עם מומחים בנושא. בחרנו בדמות הזאת בשביל להקל את הכובד של הנושא, בשביל לדבר ישירות לבני הנוער שאשר סרט זה מכוון אליהם.

בסרט הדוקו התחלנו מנקודת המבט של רועי, בסיפור על חייו בקצרה ומשם המשכנו לשיחות על נושא המיניות והפורנו יחד עם מומחים שאותם רועי עזר ראיין ושאל מספר שאלות אשר חשוב לכל אדם לדעת על הנושא.

תיאור הפקת פרסומת חברתית וסרטון רשת לקמפיין

אחד הדברים החשובים ביותר מבחינתנו השנה היה ללכת יד ביד עם העמותה לאורך כל השנה. ובמהלך כל הפרויקט היה לנו חשוב לדעת מה הדברים שהם רוצים שנשים עליהם דגש.

שמנו לב שאין מספיק חשיבות לנושא הפורנו, לכן החלטנו שזה יהיה הנושא של הסרטוני הרשת והפירסומת החברתית שלנו. רצינו להעביר לצופה את הנושא באמצעות הרגש, שהוא ההומור.

בגלל שהשנה יש לנו גם פרסומת חברתית וגם סרטון רשת היה לנו מאוד חשוב להיות עקביים אחר כל פרויקט ולדאוג לכל פרויקט בפרט. תוך כדי התעסקות בפרסומת הייתה לנו התעסקות גם בסרטון רשת בניגוד לשנה שעברה שהכל התרכז בפרויקט אחד- הסרט הדוקומנטרי. למרות זאת, העמותה סייעה לנו בכל דרך לרכז את שני הדברים ולהתארגן בצורה הטובה ביותר.

רצינו להנגיש את הפרסומות למדגמים שונים באוכלוסייה על מנת שפרסומת זו תפנה לכולם, עשינו זאת בכך שבחרנו שהפרסומת וסרטוני הרשת יהיו הומוריסטים כך שבני הנוער גם הם יוכלו להבין שזהו נושא החשוב שידברו עליו ויעזרו בעמותות כאשר יבינו שישמשיהו אשר יכול לעזור קבלתם וכך יבינו שהם יכולים לקבל מענה למצוקתם המסוימת בנושא הפורנו והמיניות מן העמותה- "דלת פתוחה".

תיאור האופן בו משווק ומקודם האתר מאת מנהל אסטרטגיה שיווקית

את הפרסומות ושאר הסרטונים שלנו אנחנו מפיצים לצפיית הקהל הרחב ברשתות החברתיות.

מעלים את הסרטונים ביוטיוב ומעלים פרסומים לגבי ימי הצילום שלנו לפייסבוק ואינסטגרם.

פירוט נושא עבודת החקר של כל אחת ואחד מחברי הקבוצה:

● עדן שרון- בעבודת החקר עסקתי בנושא הייצוג של הנשים בפורנו, חקרתי והעמקתי בנושא זה בעבודתי והשקעתי הרבה שעות למידה כדי להבין ולמצוא תשובה על שאלת החקר שלי שהיא כיצד הנשים מיוצגות בסירטי הפורנו, כדי לענות על שאלה זו, בדקתי על פי 4 סרטי פורנו את הקריטריונים שהם מספר שאלות בנושא של ייצוג הנשים בפורנו ועל פי כך עניתי עליהם והשגתי את התשובות לשאלות הקריטריונים וכך הצלחתי לענות על שאלת המחקר שלי.

● רועי עזר- בעבודת חקר שלי עסקתי בשאלה כיצד צריכה של פורנו משפיעה על מערכות יחסים רומנטיות בקרב בני נוער.

● יהלי שיאון- עבודת החקר שלי בודקת את השאלה של איך שימושים וסיפוקים של צריכת פורנו משנה את דפוסי המחשבה של בני נוער. כלומר, איך בני הנוער יחשבו בצורה אחרת על אהבה, יחסי מין ושאר נושאי הזוגיות לאחר צפייה קבועה של פורנו. האם השימוש משנה להם את המחשבה ובאיזה אופן.

פירוט נושא הסקירה הספרותית ומקורותיה

סקירת הספרות דנה בנושא של פורנו.

היתרונות והחסרונות של הצפייה בפורנו, כל חברי הקבוצה עסקו בתת נושא אחר הנמצא בקטגוריה של הפורנו.

בחרנו לעסוק בנושא הפורנו מכיוון ששמנו לב שאין שיח ציבורי בנושא זה וחשוב לדבר עליו, לא כולם מודעים ולא כולם יודעים מספיק טוב על הנושא כדי להיזהר מהסכנות שלו וזאת בשל העובדה שנושא זה הוא נושא די אישי ומביך לדבר עליו, לכן המון אנשים נמענים מלדבר ולשוחח עליו כך לא מודעים לסכנות הנובעות מהצפייה בו, בפורנו.

בסקירה בדקנו את הנושא וחקרנו לעומק את הקשר בין מערכות יחסים לפורנו, נשים לעומת גברים בפורנו, ייצוג הנשים בפורנו וכו.. אספנו נתונים מהשטח והסקנו מסקנות, בחרנו להעביר מסר לציבור בשביל להעלות את המודעות לפורנו.

מקורות

http://www.amalnet.k12.il/Commun/home.htm -עושים תקשורת

ייצוג-http://www.amalnet.k12.il/Commun/RightMenu/Communication/TikshoretHevra/%D7%AA%D7%A7%D7%A9%D7%95%D7%A8%D7%AA+%D7%95%D7%97%D7%91%D7%A8%D7%94+%D7%91/tzug.htm

https://sites.google.com/site/oridavid777/yazok -קבוצות וייצוג

https://sites.google.com/site/oridavid777/yazok -?בתקשורת ייצוג מהו

https://sites.google.com/site/oridavid777/yazok -טקסטולוגיה

תקשורת המונים: תאוריית הבניית המציאות המאוחרת- http://www.textologia.net/?p=3762

http://cms.education.gov.il/NR/rdonlyres/D3109113-712F-4B0E-B663-ED051612AD80/91355/izogim.ppt

https://tmi.maariv.co.il/ -TMI

ויקיפדיה-https://he.wikipedia.org/wiki/%D7%A2%D7%9E%D7%95%D7%93_%D7%A8%D7%90%D7%A9%D7%99

פורנוגרפיה-https://he.wikipedia.org/wiki/%D7%A4%D7%95%D7%A8%D7%A0%D7%95%D7%92%D7%A8%D7%A4%D7%99%D7%94

החפצה מינית-https://he.wikipedia.org/wiki/%D7%94%D7%97%D7%A4%D7%A6%D7%94_%D7%9E%D7%99%D7%A0%D7%99%D7%AA